最近，米哈游又整了个新活儿。
缘故是在前几天的《原神》前瞻直播里，官方已而放出了一则名为“循音八重”的玄妙联动预热。就在玩家还在怨恨联动对象时，想不到今天，官方就崇拜开启了与抖音的初次联动，为游戏中的东谈主气变装「八重神子」灵通了个东谈主账号，还放出了联动KV动画。
最先看到这一幕，我和许多玩家一样，一时没缓过神来：原来游戏中的鸣神大社宫司，若何就已而穿越到三次元，成为又名短视频博主了？但很快，内行的猜疑就被按耐不住的兴趣心取代了。
许多玩家涌入八重神子的抖音账号，盘考她接下来的动向，有说要成为全职博主的，也有说要出谈当大明星的，还有说这示意了神子将要返场UP......一时候，指摘区扯后腿得很。
提及来，米哈游一经不是第一次干这事儿了。客岁，官方就在其它平台张开过肖似联动。相较之前，这次与抖音的联动体式升级成了短视频。别看仅仅体式发生了点变化，但“添堵”的场所却多了不少：内容制作、平台运营、变装ooc（偏离东谈主设）等方面都靠近更大的挑战。
尽管如斯，从数据层面来看，米哈游这次联动照旧告成出圈了：从中午12点联动启动，#循音八重#的话题只用了不到三小时，就突破了200万。同期，八重神子的个东谈主账号粉丝数也来到了38.5万，涨粉速率惊东谈主。松手发稿前，关联话题已踏进抖音热榜TOP 11。
在流量焦炙的时间，米哈游能在不同平台继续取得告捷，并不节略。你虽然可以说是米哈游的品牌力强，抖音的受众广。但我以为，这些场合背后一定有什么共通的场所。只须弄清这点，智商更好地交融米哈游的布置。
联动的不是品牌，而是玩家
其实抛开内容体式，这次“循音八重”联动与之前一样，走的都是「内容营销」的标的。
这个词最近几年在业内很流行，尤其是被以米哈游为代表的沪圈厂商踵事增华后，好多游戏厂商也意志到了内容营销的热切性。但真作念起来，后果却天悬地隔。其中很大一部分原因，是内行作念内容营销的底层逻辑有所不同。
大多数厂商的想路是“索求游戏卖点作念创意延长，然后倾销给玩家”，本体上照旧披着内容外套的传统营销想维。而米哈游的想路则是“纠合玩家偏好来打造有价值的内容，游戏卖点更多仅仅点缀”。这种“以玩家为起点”的营销想路，在联动中有着充分的体现。
率先，联动选角的决定要素并不是米哈游或抖音，而是玩家。
之是以这样说，是因为一方面，八重神子自身等于抖音热度最高的几个原神变装之一，关联话题播放量超71亿。况且，变装PV的点赞数也位居官号前五。这些数据都流露了，玩家对八重神子的感知度很高。
另一方面，八重神子的风评也很好，并莫得闹出过负面公论。在此基础上，八重神子“千东谈主千面”的东谈主设也十分契合抖音用户的口味，适动作念后续的内容延长。可以说，八重神子会成为联动主体，并非是因为官方钦定，而是玩家的聘请。
其次，两边打造联动内容时，围绕的也并非是品牌，而是玩家社区。
关于抖音的用户而言，他们日常行动等于拍拍短视频共享生涯，偶尔望望主播带货。而这次的联动收拢并相投了这些特色，纠合八重神子东谈主设张开内容化包装，比如以第一视角的形状发布短视频，不仅案牍规复了变装的口气，体式上也贴合了抖音用户的日常。若是后续出现八重神子本东谈主“带货”的整活内容，我极少也不感到奇怪。
另外，八重神子还以个东谈主口头开启了万般搜集行为，邀请不同赛谈的创作家参与激励创作。某种进程上，这亦然贴合抖音用户行动、与其拉进距离的形状。从阐扬来看，搜集行为取得了可以的反应，平淡玩家、COSER、同东谈主作家、动画殊效师等不同类型的创作家，都有参与其中。
总之，从选角到后续的内容张开，这次联动的起点无一例外都是玩家。至于上风，我想照旧挺显着的，在冲淡营销感的同期，也弥漫“接地气”，与玩家日常的关联度相配高。关于玩家而言，这种接地气的形状比较传统的按头安利更容易戳中内心，激励他们参与的积极性。
拖沓游戏与现实，让情愫抒发具现化
从玩家的角度来看，我想这次联动最告捷、同期亦然米哈游在内容营销上永诀于其他厂商的极少，是通过抵制第四面墙的形状，让玩家顺利参与到游戏变装的旅程中，营造出一种亲密而深入的情愫互动体验。在具体作念法上，主要有两个标的：
一是延长游戏体验，让玩家得益更多的极新感。
八重神子这次来到抖音，某种预想上是一种脱离了游戏框架的行动。但变装的一言一瞥又相配稳妥剧情逻辑或东谈主物设定。由此带来的结束，等于联动与游戏两者酿成了一种相互补充的关联，使得变装的弧光愈加饱胀。
举个例子，在这次联动中，官方为八重神子专门定制了新的语音，以及野心了一套当代潮水作风的服装。这些要素原来在游戏中并不存在，如果不是这次联动，可能玩家恒久也看不到八重神子化身潮水大V的一面，给东谈主的嗅觉既极新又合理。
同期，联动也加多了新的故事线，给不雅众带来丰富的遐想。节略来说，联动并非虚构产生，而是八重神子在寻找轻演义的进程中，画虎不可来到了现实宇宙并发现了抖音，故事配景上与游戏并不割裂。
延续这一设定，官方还挑升野心了一个H5小游戏，以稳妥平台作风的音乐玩法张开，玩家在游戏中的任务等于集合演义素材、创作灵感。手艺，玩家完成任务不仅会取得游戏内的定制产品，还会迥殊解锁竹帛共享卡。
因此关于玩家而言，这次联动与其说是营销，不如说是游戏的彩蛋或是号外，好像让我方取得游戏里所莫得的极新体验。
二是为玩家情愫提供一个现实接口。
往时，玩家想要与变装互动，要么需要上游戏，要么刷变装pv或者同东谈主二创。在这进程中，玩家的情愫抒发大多数时候是单向的。当前联动为这份情愫提供了一个现实接口，让玩家从隔着屏幕的「我推」，更始为好像和变装在现实生涯中互动、不异，以致共创内容的一方。
本质上，在得知了八重神子在抖音灵通账号后，不少厨力党就涌入账号下方，倾吐我方的至意情愫，以致出现了多数发癫文体……
玩家们讹诈短视频的强互动性，将我方的情愫“具现化”。在这进程中，联动就不只纯仅仅一场营销，而是变成了玩家情愫不异的皆集地。它好像抵制第四面墙，迅速融入玩家们的生涯，也就不及为奇了。
量大管饱，让营销不啻于品宣
米哈游作念内容营销还有一个特色，那等于量大管饱。
比如在本次联动中，除了上头提到的短视频、H5小游戏、定制语音、服装等内容外，米哈游还专门作念了联动专属神采包，玩家参与行为就能赋闲领取，并可以在联动平台使用，这一经是米氏营销的民俗了。
除了线上的动作，米哈游还把联动拓展到了线下，推出了包括组合摆件、亚克力摇摇乐等驾驭，将玩家的情愫投射限制放大。
而事实也流露注解，这招照实很好用，联动驾驭的音问刚放出，指摘区就出现了多数求中奖的声息，一些没中奖的玩家也在一旁催促官方飞速将联动驾驭“通贩”，可见眩惑力有多大。
这套连贯的布置在前次联动中也出现过，米哈游这次告捷复刻了一遍，我想其中最热切的预想，等于它不仅印证了“以玩家为起点”想路的可行性，况且还明晰地向外界展示了一个虚拟变装对玩家的文娱生涯究竟能产生多大的影响，能在品宣除外带来些许价值。
以上各类都让我愈加期待，后续联动中米哈游还会带来哪些惊喜。